home > internet tip > google wijzigt advertentiebeleid

Nieuws

Google wijzigt advertentiebeleid

Vanaf 14 september a.s. is het in heel Europa toegestaan een merknaam als zoekwoord op te geven in een Google campagne. Dit besluit volgt op een uitspraak van het Europese hof van afgelopen maart, die zegt dat het geen inbreuk is op het merkenrecht, wanneer derde partijen, zoals resellers, bieden op een geregistreerde merknaam als zoekwoord.

Dit houdt concreet in dat Google stopt met het monitoren van trademarks en dat een merkeigenaar niet meer, zoals voorheen, een bezwaarprocedure kan starten op het moment dat een andere partij biedt op zijn merknaam als zoekwoord. Het blijft verboden de merknaam van een ander te gebruiken in de daadwerkelijke advertentietekst, het gaat alleen om de zoekwoorden.

Tot nu toe kan bijvoorbeeld Toyoto een procedure in gang zetten dat een concurrent of reseller niet kan bieden op het key word Toyota. Per 14 september is dit niet meer mogelijk. In plaats van deze bezwaarprocedure, kan een merkeigenaar wel een procedure starten tegen misleiding. Een juridisch team binnen Google zal de klacht onderzoeken en op basis van de conclusies de advertentie al dan niet verwijderen.

Voor Google is het vrijgeven van de zoekwoorden een logisch vervolg op de uitspraak van het Europese Hof en het feit dat Google er voor de gebruiker wil zijn. Wanneer iemand zoekt op KLM, kan het best zijn dat hij of zij ook graag gesponsorde links ziet van andere vliegticketaanbieders of vergelijkingssites. In de praktijk zal de corporate site van KLM desondanks bovenaan in de advertenties blijven verschijnen, omdat een ingenieus systeem de quility score  van een site afweegt tegen de zoekwoorden.

Voor merkeigenaren is het nu zaak na te gaan wat er gebeurt als iemand zoekt op zijn merknaam en wat dat betekent voor zijn lopende campagne. Vanaf nu zijn er nog zes weken om voor te bereiden op de verandering.

Lees ook: Google staat adverteren bij merknaam concurrent toe (fd.nl)

Google wijzigt advertentiebeleid