home > internet tip > binnenkort ook advertenties in e-books

Nieuws

Binnenkort ook advertenties in e-books Het zal niet lang meer duren of advertenties zullen verschijnen in e-books, zo menen Ron Adner en William Vincent. In een opiniestuk in de Wall Street Journal schrijft de professor aan de Tuck School of Business van het Dartmouth College én de voormalige redacteur van Houghton Mifflin dat advertenties in e-books binnen afzienbare tijd aan de orde van de dag zullen zijn.

Relevant

E-books lenen zich in verhouding tot ‘gewone’ boeken uitstekend voor het plaatsen van advertenties. Doordat e-readers in verbinding staan met het web en gebruikers eens in de zoveel tijd inloggen is het mogelijk om advertenties te updaten, om ze relevant te houden voor de gebruiker.

Interessant

Dit, in combinatie met de stijgende verkoop van e-books, maakt dat in-book advertising voor uitgevers zeer interessant wordt. Te meer als je rekening houdt met de dalende prijzen van e-readers én Google’s plannen voor een e-book store, in combinatie met de toenemende druk op uitgevers.

Verwarring

‘Adverteren in boeken’ klinkt niet echt aantrekkelijk. Lezen is voor velen een bezigheid om even de dagelijkse sleur te vergeten en in een boek te ‘duiken’. Als de lezer ineens geconfronteerd wordt met een ‘Stof verdwijnt waar Swiffer verschijnt’ advertentie, schept dat verwarring.

Nieuwe elementen

Adner en Vincent verwachten niet dat de overgang naar advertenties in e-books op korte termijn al zo’n vaart zal lopen. Naast de frustratie van lezers, verwachten ze dat uitgevers controle willen over de inhoud van de advertenties die in hun boeken worden getoond. Ook voorspellen ze dat nieuwe elementen intrede zullen doen in de boekenmarkt, zoals advertentiebureaus en technologiebedrijven.

Patent

Technologiebedrijven erkenden al eerder het potentieel van advertenties rondom boeken. Zo plaatst Google tegenwoordig advertenties, naast de zoekresultaten in Google Books. Daarnaast diende Amazon recentelijk een patent in voor advertenties in haar Kindle. Apple kan bijvoorbeeld met gemak zijn iAd platform uitbreiden naar e-books voor de iPad.

Weerstand

Ook al zijn consumenten tegenwoordig gewend om overal advertenties te zien, het adverteren in boeken zou nog wel eens op grote weerstand kunnen rekenen. Als het bestaan van boeken wordt bedreigd door piraterij of dalende prijzen, zouden uitgevers óók een keuze moeten maken…

Voor het originele bericht zie marketingfacts.nl